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曹磊:乐蜂网的停运 其是完成了自身的
发布时间:2019年08月29日 14:50:47

(网经社讯)摘要:日前,网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《财经》记者采访时表示,唯品会接手乐蜂网之后,曾传出过“重整”消息。在并购前,乐蜂网将其业务进行了分拆,唯品会实际上只收购了乐蜂网的渠道业务?!罢攵岳址渫T耸录?,其实是完成了它的“历史使命”后急流勇退”。

在曹磊看来,在成功收购并历时五年时间“吸纳整合”了乐蜂网之后的唯品会,除了赖以起家的大服饰类目外,已成功渗透到美妆品类,并且两大核心品类有着几乎重叠的庞大用户群体,粘性非常高。但唯品会也曾表示不会成为综合类电商,依然专注于目前的品类发展。

“对于唯品会而言,或许下一步的发展重点是入口转化率和渗透率,毕竟这是最终带来市值增长的潜在动力。同时,将乐蜂代理渠道业务进行分拆出售是一步妙棋,无论对于乐蜂还是唯品会来说都较为有利?!辈芾诓钩浔硎?。

以下为该报道原文全文:《唯品会官宣停运“乐蜂网” 专家:已被唯品会“同化”吸纳》

今日,美妆电商乐蜂网通过微信公众号宣布,乐蜂网(含PC端和APP端)都将于2019年9月18日正式停止运营,公众号则从即日起不再更新、进入注销程序。该消息得到了唯品会的确认。

公告称,在8月19日至10月17日期间,乐蜂网用户仍然可以通过拨打客服电话联系办理包括客户咨询、退货退款等事宜。此外,在8月19日至8月25日期间,用户仍可在乐蜂网购买商品。值得注意的是,用户须及时关注账户中的花粉情况,平台建议用户在可购物期内使用完毕。从8月26日起,乐蜂网将关闭购物功能。

公开资料显示,乐蜂网成立于2008年,主要产品涵盖美容护肤、彩妆香水等化妆品品类,其创始人为知名主持人李静。在成立之初,曾拥有小P老师、Kevin老师等美妆明星资源站台。此前,乐蜂网曾在2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。

2014年,乐蜂网以1.125亿美元的价格出售了75%的股权给唯品会,并将其定位为“美妆版唯品会”,后逐渐淡出公众视野。

针对乐蜂网宣布将于9月18日全面关停的消息,乐蜂网大股东唯品会接受采访时回应称,出于业务调整的考虑,乐蜂网确认将在近期关停。该关停决定已获得乐蜂网股东一致同意,且有关部门已做好了相关准备工作。

针对此事,网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,唯品会接手乐蜂网之后,曾传出过“重整”消息。在并购前,乐蜂网将其业务进行了分拆,唯品会实际上只收购了乐蜂网的渠道业务。

他指出,渠道渠道业务在总销售额中占比巨大,但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平。在近几年的运营过程中,已经扭转了乐蜂网渠道业务方面的亏损,乐蜂网所积累的用户、供应商等也都逐渐被唯品会“同化”吸纳。

另外他表示,多年来的业务合作,乐蜂网逐渐的“唯品会化”,品牌也开始逐渐走弱,因此,出于降低经营成本的角度,且流量远不及唯品会的情况下,关闭运营也就在意料之内了。

“针对乐蜂网停运事件,其实是完成了它的“历史使命”后急流勇退”,曹磊表示。

他认为,对于乐蜂网本身已经没有很大的客群,绝大部分早已被“吸纳”到唯品会中,因此也就也不需要再用一个比较高的运维成本去维护其运转。

在曹磊看来,在成功收购并历时五年时间“吸纳整合”了乐蜂网之后的唯品会,除了赖以起家的大服饰类目外,已成功渗透到美妆品类,并且两大核心品类有着几乎重叠的庞大用户群体,粘性非常高。但唯品会也曾表示不会成为综合类电商,依然专注于目前的品类发展。

“对于唯品会而言,或许下一步的发展重点是入口转化率和渗透率,毕竟这是最终带来市值增长的潜在动力。同时,将乐蜂代理渠道业务进行分拆出售是一步妙棋,无论对于乐蜂还是唯品会来说都较为有利?!辈芾诓钩浔硎?。(来源:财经网 文/jiangjing)

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